1. Bối cảnh: Temu và Shein giảm mạnh quảng cáo tại Việt Nam
Theo VnExpress, hai nền tảng thương mại điện tử lớn là Temu và Shein đã cắt giảm đáng kể ngân sách quảng cáo tại Việt Nam. Nguyên nhân chính được cho là do các chính sách thuế nhập khẩu mới, khiến chi phí vận hành tăng cao và ảnh hưởng đến chiến lược tiếp thị.
2. Nguyên nhân: Chính sách thuế nhập khẩu và quản lý chặt chẽ hơn
Chính phủ Việt Nam đã siết chặt kiểm soát với hàng hóa nhập khẩu xuyên biên giới, đặc biệt là các đơn hàng có giá trị nhỏ từ các nền tảng như Temu và Shein. Theo Tổng cục Hải quan, từ đầu năm 2025, các mặt hàng nhập khẩu dạng quà tặng, thương mại điện tử đều phải khai báo và nộp đầy đủ các loại thuế theo quy định (Tổng cục Hải quan – Báo Hải quan).
Bộ Công Thương cũng đang phối hợp với Bộ Tài chính để xây dựng cơ chế quản lý hiệu quả hơn đối với thương mại điện tử xuyên biên giới, theo thông tin từ báo Công Thương.
3. Tác động đến thị trường thương mại điện tử Việt Nam
a. Cạnh tranh gay gắt giữa các nền tảng
Việc Temu và Shein giảm quảng cáo mở ra cơ hội cho các sàn trong nước như Tiki, Lazada, và Shopee tăng độ phủ thương hiệu. Tuy nhiên, các nền tảng nội địa cũng cần cải thiện hệ thống logistics và chất lượng dịch vụ để giữ chân người dùng.
b. Người tiêu dùng đối mặt với giá cả tăng
Tăng chi phí thuế đồng nghĩa với việc giá hàng hóa nhập khẩu trên các nền tảng xuyên biên giới sẽ cao hơn. Điều này có thể ảnh hưởng đến hành vi mua sắm của người dùng. Một số chuyên gia trong ngành đã cảnh báo về việc “thay đổi hành vi tiêu dùng số” khi hàng hóa trở nên đắt đỏ hơn (Vietnamnet).
c. Doanh nghiệp cần điều chỉnh chiến lược
Theo nhận định từ Forbes Việt Nam, các doanh nghiệp thương mại điện tử cần linh hoạt thích nghi bằng cách cải thiện chuỗi cung ứng, đẩy mạnh sản phẩm nội địa, và tối ưu vận hành để đối phó với chi phí tăng do thuế nhập khẩu.
4. Triển vọng và khuyến nghị
Mặc dù đối mặt với thách thức, Việt Nam vẫn là thị trường thương mại điện tử có tốc độ phát triển nhanh nhất Đông Nam Á, với dự báo tăng trưởng 20% mỗi năm đến 2025 (Google e-Conomy SEA Report). Do đó, việc đầu tư bền vững, minh bạch và tuân thủ pháp luật sẽ là chiến lược dài hạn cho cả doanh nghiệp nội địa và quốc tế.
Kết luận
Việc Temu và Shein giảm quảng cáo do chính sách thuế nhập khẩu mới là một điểm cảnh báo quan trọng với thị trường thương mại điện tử Việt Nam. Trong giai đoạn điều chỉnh này, doanh nghiệp nào linh hoạt thích nghi và đầu tư vào trải nghiệm người dùng sẽ là bên chiếm ưu thế trong cuộc đua dài hạn.
Tham khảo thêm tại Vertex để biết thêm chi tiết.